A parceria entre Vult e Baton ganhou uma nova dimensão ao sair das redes sociais e chegar ao mundo real. No Shopping Center Norte, rolou uma ativação super especial em São Paulo. Inspirada na estética de bomboniere apresentada na campanha da collab, a experiência convidou o público a mergulhar em um ambiente repleto de cores, aromas e referências afetivas que marcaram gerações.
A iniciativa acompanhou uma tendência crescente do mercado de unir entretenimento e consumo por meio de experiências imersivas. Com cenários instagramáveis e propostas interativas, o espaço foi desenvolvido para transformar a experimentação dos produtos em uma vivência sensorial completa. Isso aproxima ainda mais os consumidores do universo criado pela parceria.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, a proposta foi ampliar a conversa que já acontecia nas redes sociais. Daí veio a ideia de transformá-la em uma conexão física com o público.
A executiva destaca que a experiência entre Vult e Baton buscou materializar o encontro entre nostalgia, entretenimento e experimentação. Isso acaba criando um ambiente pensado para despertar memórias afetivas e incentivar a criação de conteúdo espontâneo.
A nostalgia também esteve no centro da estratégia da Nestlé. Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing da empresa no Brasil, ressaltou que Baton é uma das marcas mais queridas pelos consumidores. Além disso, a collab representa uma nova forma de aproximar a marca das novas gerações sem perder a conexão emocional construída ao longo dos anos.
Durante a ativação, os visitantes puderam conhecer de perto os Gloss Sticks da coleção, experimentando as quatro versões disponíveis. Outro ponto bacana foi poder experimentar os aromas característicos e da textura desenvolvida para proporcionar conforto aos lábios. O espaço também contou com uma roleta de brindes e uma área de personalização, onde os participantes puderam customizar seus produtos com charms exclusivos.
A experiência ainda incluiu ações especiais para consumidores que realizaram compras nas lojas C&A e Ikesaki localizadas no Shopping Center Norte. Portanto, isso ampliou os pontos de contato da campanha e reforçando a estratégia multicanal adotada pelas marcas.
Mais do que apresentar uma nova linha de produtos, a ativação demonstrou como colaborações entre marcas podem ir além do lançamento tradicional. Além disso, transformar em experiências capazes de gerar engajamento, entretenimento e conexão emocional com o público.
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