Marcas apostam na redefinição do futebol e entretenimento com a Geração Z
A Trident e Bis reforçam presença com renovação de patrocínio na Kings League Brazil, que é realizada na Trident Arena em Guarulhos, São Paulo.
As duas marcas da Mondelēz Brasil reafirmam a aposta em um formato que vem redefinindo o futebol e o entretenimento entre os jovens.
Enquanto o mercado começa a perceber a força cultural da liga, as marcas acreditaram desde o início no potencial desse novo modelo de engajamento e conexão legítima com a Geração Z.
O patrocínio contempla dois momentos estratégicos: a Kings Cup América, no segundo semestre de 2025 – primeira experiência do público brasileiro com o torneio. E o segundo split da Kings League Brazil, que ocorrerá entre março e maio de 2026, ambas sediadas na Arena de Guarulhos, que agora ganha um novo nome e passa a se chamar Trident Arena.
O contrato de naming rights inicia um passo inédito para a marca, que assume protagonismo dentro e fora de campo, tornando o local em um verdadeiro palco para a vibração dos fãs e conexão do público ao espetáculo de forma única, com experiências imersivas, interativas e fora do padrão.
Mais do que um campeonato, a entrada das marcas na Kings League Brazil reflete o comportamento de uma geração que consome o esporte de forma diferente, conectada e participativa.
Segundo o estudo Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações, realizado pelo InstitutoZ e pela Furia com 2.500 entrevistados no Brasil, sete em cada dez jovens (74%) assistem aos jogos enquanto interagem nas redes e 78% acompanham conteúdos de bastidores e humor fora das competições.
Esses hábitos explicam o sucesso do formato multicanal, que já soma 38,2 milhões de horas assistidas e 1,9 milhão de espectadores simultâneos na edição brasileira.
A presença de Trident e Bis evidencia o olhar atento às transformações culturais e comportamentais do público jovem. Ao apostarem desde o início em um formato ainda em consolidação no país, as marcas reafirmam sua capacidade de antecipar movimentos culturais e de se conectar, com autenticidade, ao que inspira e mobiliza a nova geração.
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