Campanha traz experiências imersivas aos fãs do festival
A Vivo, patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil 2026, anuncia a campanha Exagerados que celebra a força e a paixão dos fãs pelos headliners desta edição.
Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.
A narrativa, criada pela Africa Creative, apresenta esse universo de forma lúdica, estética e emocional, além de conectada aos símbolos que remetem aos fandoms dos headliners do festival.
Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transmuta no próprio evento.
Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative afirma:
“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”.
A ação promete levar ao LollaBR uma interação para outro nível, com mimos surpresa e muito mais, tudo isso criado pela agência Spark. São experiências desenvolvidas para valorizar quem vive tudo com intensidade, reconhecendo a autenticidade e a entrega que só um fã exagerado tem.
Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo explica:
“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico “Exagerado”, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”.
Nessa temática, o conceito de Exagerados ganha vida em uma jornada de fan service, colocando os fãs no centro, especialmente aqueles que vivem jogados aos pés da música e transformam sua paixão em identidade.
As experiências começam antes mesmo da abertura dos portões, quando a marca sai em busca dos fãs mais exagerados do Brasil para levá-los ao festival e amplificar histórias reais e únicas que nascem através do amor de um fã. Aqui, o exagero não é excesso: é assinatura. É paixão.
Para trazer o sentimento dos fãs e do LollaBR para além dos portões do Autódromo de Interlagos, a Vivo fará uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando a ação e toda a paixão dos fãs.
A Vivo terá ainda dois espaços no festival em que vai dar vida aos Exagerados. Primeiro um estande que traz o Exagerados VR Tour, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal.
Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do Lollapalooza Brasil. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos.
O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs. Entre os brindes, a marca distribuirá os la vivinhos, bonecos de pelúcia no formato do seu ícone e personalizados com patches da campanha, inspirados na febre dos plushies entre a geração Z.
Artistas de caligrafia também vão personalizar bags que, além de guardar os brindes, podem ser abertos e transformados em faixas para chamar atenção dos artistas favoritos durante os shows. O espaço contará ainda com áreas de descanso e pontos de recarga de celular.
Já no segundo andar, o Exagerados lounge vai oferecer aos clientes Vivo um ambiente único com cenários para fotos, telas de transmissão dos shows, salão para compor make e looks, além de carregadores de celular e snacks para repor a energia e curtir os shows. Para acessar, será necessário apenas mostrar no celular que é cliente Vivo.
No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.
E para que ninguém fique sem bateria no gramado, a Vivo irá disponibilizar charges box em pontos estratégicos. A caracterização dos equipamentos muda diariamente e acompanha os símbolos do headliner de cada dia do festival.
O Lollapalooza Brasil 2026 ocorrerá nos dias 20, 21 e 22 de março de 2026, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Se você ainda não adquiriu seu ingresso, aproveite agora e compre no site oficial da Ticketmaster clicando aqui.
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